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14 settembre 2026

Sydney Sweeney aveva già fatto parlare di sé con la discussa campagna di American Eagle sui “great jeans”. Ora è tornata al centro del dibattito con un nuovo spot. Il problema non è che si mostri nuda ma che, nel 2026, per vendere c’è chi continua a scegliere di usare una delle scorciatoie più vecchie della pubblicità: mettere insieme sesso, desiderio e pubblico maschile. Novig ha costruito la sua nuova campagna proprio su questo meccanismo. Sydney Sweeney, che è anche partner del brand, diventa il centro visivo di uno spot che dovrebbe parlare di sport. E funziona. Perché attira chi guarda, chi critica, chi si indigna e chi difende la campagna. Alla fine, tutte queste reazioni producono la stessa cosa: attenzione. Lasciamo quindi da parte per un momento le guerre culturali e i giudizi sul corpo di una donna. La parte interessante qui è anche che, dopo decenni di evoluzione del marketing, continuiamo a essere immaginati come un pubblico su cui funzionano sempre gli stessi due pulsanti. #SydneySweeney #marketing