Il panorama del marketing aziendale è in continua evoluzione, e uno degli aspetti più rilevanti in questa trasformazione è l’uso dei social media. In particolare, LinkedIn, la rinomata piattaforma professionale, ha assunto un ruolo di primo piano come strumento per la promozione e il branding aziendale. Un trend emergente è l’adozione di strategie innovative che coinvolgono i dipendenti, trasformandoli in influencer su LinkedIn. Un esempio di successo è la strategia adottata da aziende come Cisco Systems, che ha deciso di sfruttare la vasta rete dei suoi 84.000 dipendenti per promuovere l’azienda. Ma perché questa tendenza sta prendendo piede?
L’Effetto Amplificatore dei Dipendenti-Influencer
Secondo LinkedIn, il potenziale di raggiungere nuovi contatti tramite i dipendenti è dieci volte superiore rispetto a una promozione aziendale tradizionale. Questo significa che ogni nuovo follower ottenuto da un dipendente si traduce in dieci potenziali nuovi follower per l’azienda. Questo effetto amplificatore offre un’opportunità unica di comunicare con una vasta audience attraverso la rete dei dipendenti.
Autenticità e Vicinanza al Pubblico
Le aziende stanno sempre più abbandonando l’immagine distante e impersonale, preferendo mostrarsi autentiche e vicine al pubblico. La trasformazione dei dipendenti in influencer permette di fornire una prospettiva autentica dell’azienda, andando oltre le semplici informazioni istituzionali. Questa approccio umano ed empatico consente al pubblico di percepire l’azienda in maniera positiva, aumentando la fiducia e la simpatia verso il brand.
Coinvolgimento del Pubblico e Attrazione di Nuovi Talent
I contenuti condivisi dagli utenti ricevono un coinvolgimento otto volte superiore rispetto a quelli pubblicati direttamente dalle aziende. I dipendenti diventano quindi strumenti preziosi per catturare l’attenzione del pubblico e attirare potenziali talenti. Grazie alla loro presenza attiva su LinkedIn, possono rendere l’azienda più attraente e accelerare il processo di selezione dei nuovi talenti, riducendo così i tempi e i costi di assunzione.
Credibilità e Affidabilità
Le persone tendono a fidarsi di più dei content creators rispetto alle stesse aziende. Quando un dipendente condivide contenuti legati al proprio lavoro o all’azienda, viene percepito come più credibile e autentico rispetto a un messaggio istituzionale. Secondo l’Edelman’s Trust Barometer, il 53% del pubblico considera i dipendenti più affidabili delle aziende stesse.
Vantaggi per Aziende e Dipendenti
L’iniziativa di trasformare i dipendenti in influencer di LinkedIn offre vantaggi sia all’azienda che ai dipendenti stessi. Per l’azienda, significa una maggiore visibilità e una migliore reputazione online. I dipendenti, d’altro canto, hanno l’opportunità di costruire una propria reputazione personale, aumentando la loro visibilità e potenzialmente aprendo nuove opportunità professionali.
Conclusioni
L’investimento nella formazione dei dipendenti per diventare influencer di LinkedIn sta dimostrandosi vincente per numerose aziende, tra cui Cisco Systems. Sfruttare la vasta rete dei dipendenti, fornendo una prospettiva autentica dell’azienda, rappresenta un potente strumento di comunicazione e coinvolgimento. In un’epoca in cui i social media giocano un ruolo centrale nelle strategie di marketing e comunicazione aziendale, la presenza attiva dei dipendenti su LinkedIn può fare la differenza nel modo in cui l’azienda è percepita dal pubblico.